Teens, tweens and rings
Entendiendo a los jóvenes y el rol del teléfono móvil

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	Author(s): Ruth Reyes, Laura Ruvalcaba Collection: Latin American Conference 2004 Keywords: Focus Groups, Purchasing Behaviour

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El objetivo principal de esta investigación está enfocado al mundo de los jóvenes (12 a 25 años de edad) en México, considerando sus hábitos y estilos de vida. Para obtener ésto, se realizaron dos diferentes investigaciones.

Por una parte, un marco de estudios Cualitativos (16 sesiones de grupo) las cuales ayudaron significativamente a explicar los diferentes tipos de jóvenes y sus actitudes.

Por otra parte, se realizó un estudio Cuantitativo con 500 entrevistas para generar un ejercicio de segmentación en términos de estilos de vida. Ambos estudios se realizaron en las 3 principales ciudades de México: México D.F., Guadalajara y Monterrey.

Conforme el mercado de telefonía celular comienza un período de crecimiento moderado, es importante contar con los segmentos que en los próximos años serán el mercado potencial: los jóvenes y adultos jóvenes. Estos grupos indican un crecimiento importante en los 20 mercados claves de telefon?a móvil, con un mercado potencial esperado de 236 millones de usuarios para fines del 2006.