Programme

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13:00 - 19:00
13:00 19:00

Conference registration

Workshops
14:00 - 17:00
14:00 17:00

Using design to increase your impact ES

ESOMAR Training Session

Infographics to make research digestible.

Workshop overview:
Presenting messages across platforms has become a harder task ever since the information we are exposed to has increased exponentially, making us immune to anything that is not memorable or attractive enough. Marketing research is no exception to this, and to communicate effectively, techniques such as storytelling, analysis, and design are used to create pieces that are appealing. The workshop's main objective is to provide attendees with theory and practice to build narratives that support their research and get their insights noticed.

During our time together you will learn:

  • What is an infographic?
  • Why are infographics relevant to Marketing Research?
  • Case studies
  • Dos and don'ts when designing information
  • Data input - Filter, synthesize, and analyze
  • Create a tone and message
  • Structuring information

Workshop leader:

Cordelia Serrano
Strategy Director
Big Balloon
Mexico

Speaker Strategy Director, Big Balloon, Mexico
17:15 - 18:00
17:15 18:00

Digitalization and automation to expand the possibilities for insights ES

Sponsored by Toluna

Empowering marketers to better understand their concepts.

Workshop overview:

Spanish version:

Digitalización y automatización para ampliar el potencial de insights

Cómo empoderar a los marketers para entender mejor sus conceptos

Las ideas necesitan moverse más rápidamente que los consumidores, y necesitan ayudar a los marketers a actuar y reaccionar en tiempo real en nuestro mundo digital. Los tests de concepto suponen el mayor gasto de las actividades de investigación de mercados por parte de los marketers de hoy. ¡Representa un promedio de más del 6% de los presupuestos de marketing anualmente!

PowerConcept, la última incorporación al paquete Automatizado de Insigths de Toluna, re-imagina la metodología tradicional de testar conceptos y está diseñada para ayudar a reducir las crecientes demandas de los marketers. Utilizando la plataforma digital de Toluna líder de la industria desde su fundación, PowerConcept integra la metodología patentada en colaboración con Harris Interactive para ofrecer la mejor solución de investigación en ámbito de los tests de concepto.

Con la revolucionaria plataforma PowerConcept de Toluna, los tests de concepto en tiempo real y automatizados son ahora una realidad. Las marcas que aspiran crear la "próxima gran idea" no tienen días, semanas o meses para considerar nuevas estrategias. Las presiones competitivas han obligado a todos a trabajar en plazos de tiempo reducidos - horas ... días si tienen suerte.

Durante este taller, el público aprenderá sobre:

  • Cómo Toluna proporciona una visión en tiempo real a través de productos automatizados
  • Cómo aprovechar de la tecnología y la automatización para asegurar una estrategia exitosa de lanzamiento al mercado
  • Cómo PowerConcept repiensa los timings tradicionales de la investigación de mercados y la reduce de forma exponencial

Facilitar y democratizar la investigación de mercados no es sólo lo que hace Toluna.
Es la misión de Toluna.

English version:

 Insights need to move faster than consumers, and need to help power marketers to act and react in real-time in our digital world. Concept testing is the largest overall expenditure for research-related activities by marketers today. It accounts for an average of more than 6% of marketing budgets annually!

PowerConcept, the latest research digital solution from Toluna, is a re-imagining of a traditional testing methodology that's designed to help reduce the increasing demands placed on marketers. Using Toluna's industry leading digital platform as its foundation, PowerConcept integrates the proprietary concept testing methodology in partnership with Harris Interactive to produce the very best research solution.

With Toluna's revolutionary PowerConcept platform, real-time & automated concept testing is now a reality. Brands looking to create the "next big thing" don't have days, weeks or months to consider new strategies. Competitive pressures have forced everyone to work in compressed timeframes – hours ... days if they are lucky.

During this workshop, the audience will learn about:

  • How Toluna continues to set the standard in market research automation and real-time research
  • How to leverage technology and automation to ensure a successful go-to-market strategy
  • How PowerConcept rethink the traditional market research timeline and shrinks it exponentially

Making market research easy and affordable for everyone isn't just what Toluna does.
It's Toluna's mission.

Workshops leaders:

Marco Gastaut
Managing Director for South Europe & Latam
Toluna
UK

Luca Bon
Sales Director for Latam
Toluna
Brazil

18:15 - 19:00
18:15 19:00

Best practices for a digital transition with healthcare targets ES

Sponsored by Fine Research

Practical tips, processes, challenges and opportunities!

Workshop overview:

While LatAm researchers are widely trained in the transition of traditional consumer research to online, there has been little discussion on how to best tackle this with medical segments, a process that is still on its early developments and in which the region lags behind US and Europe.

The workshop will provide access to recent original data drawn from a survey with 2800 doctors from Brazil, Mexico, Argentina, Colombia, Chile, Canada and USA, focused on physician current main challenges and needs. After comparing differences across the Americas it will take this base and also past experiences to review a set of tips for effective survey design and execution to ensure a successful transition.

Spanish version:

Optimizando la transición digital en el sector salud

Consejos prácticos, tips, procesos, desafíos y oportunidades!

Aunque en los últimos años los investigadores de Latinoamérica se han entrenado ampliamente y han avanzado fuertemente en la transición de los métodos tradicionales de estudios de los consumidores a los abordajes online, ha habido relativamente menos discusión sobre cómo realizar efectivamente este proceso con los targets médicos. Se trata de un proceso, en el cual los mercados domésticos de la región, se encuentran aún en sus primeros desarrollos, a diferencia de lo que ocurre en Europa y Estados Unidos.

Se proporcionará acceso a datos originales recientes de una encuesta realizada con 2800 médicos de Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Canadá y Estados Unidos, enfocados en los principales desafíos y necesidades actuales del médico.

En base a estos datos y experiencias recientes el taller se orientara a discutir sobre las oportunidades que proporciona el mundo online para acceder no solo con mayor velocidad y menores costos a los segmentos de salud, pero también con mejoras en la calidad de los datos. A la vez buscara detallar los cuidados a considerar y algunos tips para optimizar el diseño y la ejecución de los estudios de modo de asegurar una transición exitosa.

Workshop leaders:

Diego Casaravilla
Founder & Managing Partner
Fine - LatAm Field & Medical Panel
Argentina

19:00 - 20:00
19:00 20:00

Welcome reception